邓家佳是继王霏霏(2021年度)、朱正延后,UNNY的第三位品牌代言人。选择代言人的历程也是品牌坚守初心的态度,邓家佳自出道多年对表演事业的专注和热忱,使其在大荧幕的检验中屡屡成功“通关”,这与UNNY在打磨产品方面精耕细作的态度一拍即合。此前,UNNY隔离霜、遮瑕液等底妆子类目已取得亮眼的成绩,多次位列单品销量排名类目前TOP5,本次UNNY也继续携手代言人邓家佳倾情演绎科技底妆的魅力,全面发力底妆赛道。
研发上磨“功夫”,产品才有好底色
虽然,整体美妆行业近年来趋于“冷静”,但底妆赛道仍处于高增长的阶段。据相关数据显示,2021年,国内面部底妆线上总销售额超269.9亿元,成为线上销售规模最大的细分市场,约占37%的线上彩妆市场份额;2022年,底妆类市场规模预计接近400亿元。在此市场环境下国货底妆产品仍有很大突围空间。(数据资料来源:聚美丽相关报道和美业研究院)
UNNY作为一家国货彩妆品牌在底妆赛道不断弯道超车,深知打磨一款好产品需不断夯实研发与创新硬实力,尤其是在面临国际大牌占据粉底市场主导地位的现状,国货品牌要出圈,必须在研发上磨“功夫”。持妆粉底液作为其底妆系列的核心产品,在母公司佩莱集团研发体系的加持下,自主研发团队集中针对油皮粉底液持妆力不足的消费者痛点,经过对持妆粉底效能的深度分析和对比,100多次配方优化调整,及长达376天漫长的开发期,全新打造的持妆粉底液得以面世。
坚持品类创新,聚焦消费者沟通
在新消费市场中,如果说品牌的后台是产品研发,前厅一定是对消费者心智的获取。在营销与消费者沟通层面,UNNY以类目代言的方式,聚焦消费者品类认知,在不同维度上建立产品和品牌价值的双向沟通。
在新国货彩妆品牌不断涌现的时代,UNNY选择实力演员邓家佳代言,也是品牌对其实力和影响力的双重认可。同时,品牌也希望藉由代言人的人生态度让消费者感知到品牌价值与理念,让演艺事业上厚积薄发的邓家佳为消费者传递品牌的初心和在产品力上的沉淀。
早在今年2月,UNNY邀请全能优质偶像朱正廷担任防晒类目代言人。扎实的舞蹈功底,极强的专业表现力,和UNNY三合一极简防晒产品的理念高度契合,稳定的表现就是高品质最好的佐证。据统计,UNNY三合一极简防晒霜2021年天猫旗舰店年销售额超6000万+,总销量超100万+支(数据来源:生意参谋)。
至此,UNNY已拥有邓家佳、朱正廷,底妆、防晒双线代言人,持续打通消费者品类心智和品牌认知。另外,UNNY与消费者产品共创的“U先体验官”项目也在持续进行中,通过新品试用聚焦每一位品牌体验官的声音,不断精进,为消费者带来高品质的好产品。
未来,UNNY将持续在佩莱研发体系的赋能下,以自主研发为驱动,以消费者为中心,夯实产品,坚持类目创新,为消费者创造精彩的美妆旅程。
